開業(yè)首日便“秒空”！

小食代留意到，2月9日，瑞幸全國第30000家門店正式營業(yè)首日，一款首次亮相的“云南·瑰寶冠軍豆手沖”咖啡剛一開售就被一搶而空。這款產(chǎn)品采用的賽級精品豆，不僅是2025首屆云南瑰寶咖啡生豆大賽（CoE）冠軍批次，更以每公斤13150元的拍賣價(jià)創(chuàng)下中國咖啡價(jià)格紀(jì)錄。

為慶祝這家里程碑式的門店開業(yè)，瑞幸首次推出由專業(yè)咖啡師現(xiàn)場手沖的冠軍豆產(chǎn)品，憑借其稀缺屬性、話題價(jià)值與打卡體驗(yàn)，迅速在咖啡愛好者中掀起熱潮?！拔覜]想到能在瑞幸喝到這款豆子，真的太驚喜了！”現(xiàn)場有成功品鑒到“冠軍豆”的顧客興奮地說道。

圖片來源：小紅書博主 朱古力力

這一火爆場面的背后不僅是瑞幸這家標(biāo)桿性門店精品化的探索，也標(biāo)志著其已經(jīng)從“規(guī)模領(lǐng)先”邁入“專業(yè)引領(lǐng)”的新階段。

站在30000店的新起點(diǎn)上，瑞幸的野望遠(yuǎn)不止于成為中國門店最多的咖啡品牌，更在于重新定義中國咖啡的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)文化。其核心競爭力，正從商業(yè)模式的重塑，轉(zhuǎn)向?qū)Х葘I(yè)性與產(chǎn)業(yè)鏈深度的系統(tǒng)性構(gòu)建。

下面，我們一起來關(guān)注下。

三萬店里程碑：

重塑咖啡行業(yè)格局，打造瑞幸“四個(gè)首家”

歷時(shí)僅一年多，中國最大咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡就迅速再造了一個(gè)“萬店規(guī)?！?。

2月8日，瑞幸咖啡全國第30000家門店——“原產(chǎn)地旗艦店”在深圳龍崗區(qū)星河WORLD園區(qū)正式開業(yè)。距離第20000家門店在北京開業(yè)短短18個(gè)月后，瑞幸再次書寫了一個(gè)開店擴(kuò)張的“神話”。這也意味著，國內(nèi)首個(gè)突破三萬家門店的咖啡品牌誕生。

小食代在現(xiàn)場留意到，這一具有里程碑意義的瑞幸門店，變成了消費(fèi)者所不熟悉的樣子：面積達(dá)420平方米，分為上下兩層，設(shè)有互動品鑒空間，專業(yè)咖啡師現(xiàn)場手沖，提供門店專屬菜單，包括了來自全球不同原產(chǎn)地的SOE咖啡和創(chuàng)意特調(diào)......

通過融入了咖啡豆、椰子等全球各原產(chǎn)地國原材料設(shè)計(jì)元素的墻面藝術(shù)裝置、風(fēng)味星球圖等，這家瑞幸原產(chǎn)地旗艦店還展示了瑞幸的全球化原產(chǎn)地布局，讓顧客體驗(yàn)“從源頭一粒豆到門店一杯飲品”的風(fēng)味之旅。

據(jù)介紹，該旗艦店在瑞幸內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)首家”：瑞幸首家設(shè)立原產(chǎn)地特調(diào)實(shí)驗(yàn)室，推出高品質(zhì)、高性價(jià)比特調(diào)的門店；首家提供專屬特調(diào)與手沖菜單的門店；首家全半自動咖啡機(jī)的門店，以硬件升級還原咖啡豆本真風(fēng)味；首家設(shè)立“大師空間”的門店，推動咖啡文化交流與互動新體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，小食代在現(xiàn)場留意到，該店吧臺展出的菜單上包括“杏運(yùn)降臨”“可可協(xié)奏曲”“緋色月光”“提拉米蘇拿鐵”等特調(diào)，以及來自全球不同原產(chǎn)地的SOE（Single Origin Espresso，即單一產(chǎn)地濃縮咖啡）咖啡，如埃塞耶加雪菲、哥斯達(dá)黎加瑰夏等手沖產(chǎn)品。

例如，基于咖啡風(fēng)味進(jìn)行創(chuàng)新延伸，“南山煙雨”這杯特調(diào)是其對嶺南自然風(fēng)味的致敬，產(chǎn)品以精品級耶加雪菲冷萃為底，加入了五指毛桃的獨(dú)特草木清香和青芒的跳躍果香，尾韻有一絲油柑的回甘，整體口感清爽明快，呈現(xiàn)出咖啡與地域風(fēng)味的巧妙融合。

小食代了解到，這些產(chǎn)品均為原產(chǎn)地旗艦店的“定制體驗(yàn)”，目前并未推廣至更多的瑞幸門店，大部分售價(jià)在15元至30元之間。門店試營業(yè)期間，6款萬店特調(diào)、冷萃、手沖等成為周邊市民特地來打卡的爆款產(chǎn)品。該門店還設(shè)有烘焙食品柜臺。

值得一提的是，這還是一家“綠色門店”。據(jù)介紹，瑞幸原產(chǎn)地旗艦店遵循國際權(quán)威綠色建筑認(rèn)證LEED鉑金級最新標(biāo)準(zhǔn)建造，并符合中國建筑節(jié)能協(xié)會《建筑零碳空間評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》低碳空間要求。

云南CoE試點(diǎn)賽冠軍豆“秒空”：

從規(guī)模領(lǐng)先，邁入專業(yè)引領(lǐng)和品質(zhì)定義

很顯然，這家新開業(yè)的瑞幸原產(chǎn)地旗艦店向外界釋放出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號：在實(shí)現(xiàn)規(guī)模領(lǐng)先之后，這家靠效率和性價(jià)比殺出重圍的中國咖啡連鎖巨頭又“進(jìn)化”了。

無論是引發(fā)搶購的“云南·瑰寶冠軍豆手沖”，還是多種強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地風(fēng)味的SOE咖啡和創(chuàng)意特調(diào)......這些都是瑞幸原產(chǎn)地旗艦店精品化的探索，也標(biāo)志著其已經(jīng)從“規(guī)模領(lǐng)先”邁入“專業(yè)引領(lǐng)”與“品質(zhì)定義”的新階段。

例如，小食代在現(xiàn)場品鑒中留意到，采用具有稀缺性的“云南CoE試點(diǎn)賽冠軍豆”制作的精品手沖咖啡，呈現(xiàn)烏梅、深色葡萄的果香，伴隨紅糖與香草般的甜感，風(fēng)味平衡，甜感突出，整體風(fēng)味層次扎實(shí)飽滿，具有精致的風(fēng)味與平衡感。

圖片來源：小紅書博主 朱古力力

當(dāng)然，小食代了解到，在推出冠軍豆等高端產(chǎn)品的同時(shí)，瑞幸依然還在持續(xù)深化“9.9元高品質(zhì)”日常普惠策略，形成“高端品質(zhì)標(biāo)桿+大眾價(jià)格普惠”的雙軌并行模式。

這一策略不僅通過規(guī)?；?yīng)鏈優(yōu)勢降低消費(fèi)者嘗鮮門檻，更以實(shí)際行動證明：高品質(zhì)咖啡無需依賴高價(jià)，而是依托于瑞幸對供應(yīng)鏈的精細(xì)化管控、規(guī)模化采購效率及標(biāo)準(zhǔn)化品控體系。

因此，在打造部分高端體驗(yàn)旗艦店、展示專業(yè)品質(zhì)實(shí)力的同時(shí)，這家連鎖咖啡巨頭無意放棄其長久以來核心的高性價(jià)比競爭優(yōu)勢。9.9元戰(zhàn)略是瑞幸推動“高品質(zhì)大眾化”的關(guān)鍵舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化其“讓高質(zhì)量咖啡成為日?！钡钠放瞥兄Z。

供應(yīng)鏈深耕：

以全球原產(chǎn)地布局，筑牢品質(zhì)護(hù)城河

在門店數(shù)量再次創(chuàng)新高后，這家中國最大咖啡連鎖品牌已經(jīng)達(dá)到了驚人的覆蓋率。

小食代了解到，隨著第30000家門店落地，瑞幸門店已覆蓋全國94%的省級行政區(qū)域、300多個(gè)城市，海外覆蓋新加坡、馬來西亞和美國等市場。在國內(nèi)，北至漠河、南至三亞、東至撫遠(yuǎn)、西至喀什均有瑞幸咖啡門店。其中，北京、上海、廣州、深圳、成都五個(gè)城市已開出超千家門店。

作為中國咖啡行業(yè)領(lǐng)軍者，瑞幸不僅推動了咖啡消費(fèi)在國內(nèi)的快速普及，并通過品牌出海，打造屬于中國的“世界級咖啡品牌”，同時(shí)更是開啟了由中國市場反向塑造全球產(chǎn)業(yè)鏈的新進(jìn)程。

近年來，瑞幸不斷深入上游核心原料產(chǎn)區(qū)，已構(gòu)建起巴西、埃塞俄比亞、中國云南等咖啡原產(chǎn)地，以及印尼專屬生椰島，廣西橫州茉莉花專屬產(chǎn)區(qū)，湖北秭歸萬畝臍橙原產(chǎn)地等優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)基地。

令人印象深刻的是，巴西是全球最大的阿拉比卡咖啡豆生產(chǎn)國，而瑞幸是巴西咖啡豆在中國的最大買家，僅2024年，瑞幸采購就占到整個(gè)巴西出口中國咖啡豆的60%左右。

目前，這家咖啡巨頭持續(xù)加強(qiáng)“全球精選風(fēng)味”的融合研發(fā)，并以中國龐大的咖啡市場，驅(qū)動全新的咖啡供應(yīng)鏈“價(jià)值共同體”。通過深入上游原產(chǎn)地，瑞幸不僅構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈壁壘，引領(lǐng)中國現(xiàn)制飲品行業(yè)的升級，也為原產(chǎn)地提供多維度的幫扶與支持。

例如，2024年，瑞幸在云南落成了首個(gè)咖啡鮮果加工處理廠，年處理量可達(dá)5000噸，輻射周邊150公里地區(qū)，惠及2萬家農(nóng)戶，有效推動云南咖啡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年，瑞幸在全球最大的椰子生產(chǎn)國印度尼西亞當(dāng)?shù)卦O(shè)立“專屬生椰島”，計(jì)劃未來五年采購約100萬噸生椰，這給當(dāng)?shù)匾r(nóng)帶來穩(wěn)定可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)保障。

“我們致力于將印度尼西亞、巴西、哥倫比亞和全球不同產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)咖啡跨越山海，原汁原味地呈獻(xiàn)給每一位用戶。我們希望，消費(fèi)者在這里不僅是品鑒一杯咖啡，更是開啟一場真正的環(huán)球風(fēng)味之旅，這也是瑞幸對企業(yè)愿景和使命的再次升華?！比鹦铱Х榷麻L黎輝當(dāng)天在開業(yè)儀式上說道。

通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動與規(guī)?；\(yùn)營，瑞幸已經(jīng)將咖啡深度融入新一代消費(fèi)者的生活場景，成為從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)年輕群體的日常生活標(biāo)配，并覆蓋從高端體驗(yàn)到平價(jià)優(yōu)質(zhì)的各類需求。

以第30000店為新起點(diǎn)，以“全球原產(chǎn)地”為橋梁，瑞幸正從規(guī)模引領(lǐng)者、全球風(fēng)味的采購者，升級為與核心產(chǎn)區(qū)深度綁定、共同定義風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值共創(chuàng)者，并推動全球供應(yīng)鏈布局和可持續(xù)發(fā)展等維度的戰(zhàn)略升級，持續(xù)定義屬于中國咖啡的時(shí)代。

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