兒童節(jié)期間，一則特別的宣傳片登上了紐約著名的納斯達(dá)克大屏，主角是一位來自中國的史萊姆人氣泥po“女愛”。一時間，關(guān)于“史萊姆是什么?”、“泥po是什么?”、“女愛是誰?”等話題在國內(nèi)多個社交網(wǎng)站迅速發(fā)酵。

事情要從五月初的一場互聯(lián)網(wǎng)打榜活動說起。5月1日-5日，國內(nèi)知名電商平臺微店舉辦了首屆史萊姆周活動，號召玩家一起玩史萊姆、傳視頻，勝出者不僅可以瓜分大額獎金，還有機(jī)會通過打榜活動將支持的人氣泥po送上包括美國紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏在內(nèi)的多個國內(nèi)外地標(biāo)大屏。

作為紐約“世界金融中心”和美國經(jīng)濟(jì)繁榮的象征，納斯達(dá)克大屏不僅是紐約的著名地標(biāo)，更被不少人看成是世界經(jīng)濟(jì)的晴雨表和文化領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。最終，三名高人氣泥po博主“女愛”、“曹曹”、“婉爾”獲得打榜活動的前三名。而作為活動的冠軍，知名史萊姆泥po“女愛”登上了曝光度極高的納斯達(dá)克大屏。

史萊姆是啥?泥po又是誰?

史萊姆(Slime)，英文意思為泥狀的物體，最早在1958年的同名小說《Slime》里出現(xiàn)，后來發(fā)展成一種在電子游戲和奇幻小說里經(jīng)常出現(xiàn)的虛擬生物。

多款知名動漫和游戲?qū)κ啡R姆形象的傳播與演進(jìn)起到了重要作用，使其從早期虛擬、丑陋且?guī)в泄粜缘姆疵嫘蜗笤O(shè)定，逐漸演變成一種具有不同顏色、不同形態(tài)、不同特性且生動可愛的獨特物種，尤其受到對二次元文化耳濡目染的年輕一代的喜愛，并逐漸發(fā)展出一個頗具人氣的史萊姆玩家圈。

史萊姆現(xiàn)在的流行形象是一種果凍狀或半液體狀、身體不透明或半透明、可以變換形狀、能夠分裂或融合的奇特膠體。在圈內(nèi)，那些上傳、分享史萊姆相關(guān)視頻的玩家或博主，被稱為“泥po”。目前，國內(nèi)史萊姆玩家主要聚集的平臺和陣地有微店、B站、快手等。

那么，除了形象可愛之外，史萊姆還有哪些特點，使其能夠獲得國內(nèi)外數(shù)量眾多的年輕玩家的追捧與喜愛呢?

首先是有助解壓。現(xiàn)在的年輕人工作及學(xué)習(xí)壓力都很大，所以需要適當(dāng)?shù)耐緩絹磲尫艍毫?。史萊姆以其簡單鮮明的形象和特殊的手感質(zhì)地，在被人反復(fù)揉捏的過程中，可以讓人將壓力有效地釋放出來。據(jù)資深玩家表示，也許是因為注意力被分散和精神放松下來，不僅僅是自己揉捏、把玩史萊姆的過程具有解壓作用，觀看其他人制作、把玩史萊姆的過程也能讓人心情舒緩。

其次是易于獲得。史萊姆產(chǎn)品的質(zhì)地和外觀雖然奇特，但價格普遍不高，也相對耐玩。玩家群體以年輕人居多，因此非常容易在學(xué)校附近的超市或小賣部購得。線上渠道也有眾多史萊姆相關(guān)的網(wǎng)店，與線下渠道往往僅售賣常規(guī)款的史萊姆制品不同，手工泥的史萊姆產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、性價比等方面擁有更好的體驗，并且更容易找到相應(yīng)的圈子和社群，因此越來越多的年輕人開始通過線上購買史萊姆產(chǎn)品并尋找“志同道合”的圈子。

再次是可玩性強(qiáng)。隨著市面上的史萊姆產(chǎn)品越來越豐富、喜歡史萊姆的玩家越來越多，一個圍繞史萊姆相關(guān)的玩家圈層正在逐步形成并壯大起來。不僅相關(guān)產(chǎn)品的外觀和質(zhì)地越做越好，還形成了一批頭部的史萊姆玩家博主及其粉絲群體。而起泡玩法、紀(jì)念泥銷售、限量泥銷售甚至史萊姆盲袋等創(chuàng)新形式的推出與擴(kuò)散，也使得這個本就個性的玩家圈層愈加豐富和成熟起來。

史萊姆打榜納斯達(dá)克背后：Z世代的長成

Z世代，一種源于歐美的流行稱謂，用來指代在上世紀(jì)90年代中葉至2010年前出生的人，類似于國內(nèi)的95后、00后。他們出生、成長于信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的大互聯(lián)網(wǎng)時代，深受移動互聯(lián)網(wǎng)、消費類電子產(chǎn)品及二次元文化的影響，因此在興趣愛好上與“前浪”的80后、90后形成了鮮明的差異。

個性是Z世代文化的核心特征之一。年輕人總是樂于通過獨特的方式來彰顯不一樣的自我，他們不僅追星、玩COS、玩史萊姆，也愿意為了自我和某種個性文化的認(rèn)同而戰(zhàn)。但個性并不意味著盲目或玩物喪志，在各方面的引導(dǎo)和年輕人的自律下，Z世代文化雖然有個性張揚的一面，但總體仍呈現(xiàn)出健康發(fā)展的態(tài)勢。

而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展又大大助推了個性文化的傳播。史萊姆文化本源于歐美、興于日本，但卻在中國獨特的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下快速發(fā)展，在融合了大量的中國本土元素和創(chuàng)新玩法后，其發(fā)展及流行程度甚至超出了歐美日，在全球范圍內(nèi)獨樹一幟。

Z世代文化的另一大特征是多元。除了相對小眾的史萊姆圈，規(guī)模更大的如明星飯圈、電競、手辦、盲盒、古風(fēng)、嘻哈、娃圈等亞文化圈層數(shù)不勝數(shù)，且擁躉眾多。而不同的圈層之間，又會有緊密的關(guān)聯(lián)和交叉，比如明星飯圈與娃圈、電競與古風(fēng)、手辦與盲盒等。

2020年，Z世代的人口已經(jīng)占到全球總?cè)丝诘?0%。而隨著Z世代們的逐漸成長及消費力的提升，這個龐大的“后浪”群體對消費市場和流行文化的影響也日益加重。在互聯(lián)網(wǎng)、在線社區(qū)、電子商務(wù)的推波助瀾下，與Z世代聯(lián)系緊密的個性文化呈現(xiàn)出愈加勃勃的生機(jī)。據(jù)微店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“借助微店大數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)Z世代群體對線上線下平臺銷售額的貢獻(xiàn)度正在大幅躍升，個性文化相關(guān)的話題及短視頻內(nèi)容熱度也持續(xù)走高。”

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與電商助推個性文化快速發(fā)展

圈層文化個性、多元，而又相對獨立。在信息并不發(fā)達(dá)的年代，圈內(nèi)人陶醉其中、自得其樂，而圈外人則常常管中窺豹、不明所以。這也是個性的圈層文化總給人以“小眾”、“神秘”印象的原因所在。

互聯(lián)網(wǎng)的核心是去中心化，是普惠，讓普通人也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)就可以方便地獲取信息、商品、客戶甚至朋友。信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶來了信息爆炸，也讓很多原本不廣為人知的個性文化、小眾圈層漸漸為大眾所知。

各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是在這樣的背景下應(yīng)運而生。社區(qū)的一大核心便是圈層，擁有相近愛好或需求的個體通過種種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成有機(jī)聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生圈層并進(jìn)一步發(fā)展出圈層文化。在社區(qū)或圈層里，頭部玩家或博主通過持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，來展現(xiàn)自我、吸引粉絲，粉絲在這里消磨時間、學(xué)習(xí)娛樂甚至尋找精神歸宿。

過去，受限于時間和空間，個性的小眾圈層往往只能在某些特定的范圍內(nèi)存在并緩慢擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)，讓小眾圈層有了規(guī)模集結(jié)的陣地，但仍然無法解決商業(yè)落地的問題，而商業(yè)的介入恰恰是個性文化能否更進(jìn)一步的關(guān)鍵。未來，真正能將個性圈層文化推向新高度的，很可能是社區(qū)型的電商平臺。

借助于兼具內(nèi)容和社區(qū)屬性的電商平臺，個性圈層中的意見領(lǐng)袖、頭部玩家、專業(yè)供應(yīng)商可以更方便地與普通粉絲及小白玩家交流、互動并施加影響，甚至直接進(jìn)行圈層商品的銷售、將粉絲及用戶轉(zhuǎn)化為自己的“私域客戶”。而普通玩家不僅可以通過短視頻、圖文、話題、打榜活動等途徑學(xué)習(xí)到專業(yè)的圈層知識及獲悉圈內(nèi)活動，還可以方便地買到相關(guān)的商品。

關(guān)鍵詞： 史萊姆