9月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，過(guò)去一年， 14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬(wàn)的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū); 還有超過(guò)67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了手藝傳承人。

據(jù)介紹，這是國(guó)內(nèi)首份聚焦“非遺+電商”的報(bào)告，全面闡述了非遺在電商平臺(tái)的傳承發(fā)展新模式。從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，證明非遺產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng);從區(qū)域樣本來(lái)看，西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國(guó);從農(nóng)村角度來(lái)看，淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專(zhuān)家劉志明教授認(rèn)為，“走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。”

報(bào)告認(rèn)為，“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間，進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承積極性。和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%;過(guò)去一年里，淘寶非遺直播場(chǎng)次達(dá)380萬(wàn)場(chǎng)，8成成交來(lái)自商家自播。通過(guò)直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新的載體。

另外，淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長(zhǎng)。購(gòu)買(mǎi)非遺商品成為了年輕人的潮流。超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示，淘寶是他們主要的銷(xiāo)售渠道。

使用了陽(yáng)都草編制作技藝的草編包，正通過(guò)淘寶暢銷(xiāo)海內(nèi)外。3年前，淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計(jì)師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè)，帶著一群會(huì)非遺草編的奶奶們，打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止，他的團(tuán)隊(duì)在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個(gè)工作站、70多個(gè)加工點(diǎn)，累計(jì)帶動(dòng)2000余個(gè)會(huì)草編的留守婦女就業(yè)。

孟祥君說(shuō)：“傳承非遺是國(guó)家文化自信的體現(xiàn)，但非遺技藝需要真正融入當(dāng)代生活中，才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛(ài)、保護(hù)和傳承。”

據(jù)了解，當(dāng)前，我國(guó)國(guó)家級(jí)非遺名錄代表性項(xiàng)目共計(jì)1570項(xiàng)，入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊(cè))項(xiàng)目共計(jì)42項(xiàng)，總數(shù)位居世界第一。然而，國(guó)家級(jí)非遺傳承人平均年齡達(dá)到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來(lái)越少。但在淘寶上，非遺傳承開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉，在接受問(wèn)卷調(diào)研的淘寶手藝人中，接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學(xué)歷。

《報(bào)告》還顯示，和兩年前相比，淘寶天貓平臺(tái)上，西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國(guó)前十中占據(jù)六席，其中甘肅增幅達(dá)145%，位列全國(guó)第一。今年，西部商家的非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速顯著領(lǐng)先于中東部。反映在質(zhì)量上，年成交超百萬(wàn)的西部非遺店鋪增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū);和兩年前相比，在淘寶非遺皇冠店數(shù)量增幅方面，甘肅和青海是全國(guó)唯二超過(guò)100%的省份。

值得一提的是，《報(bào)告》顯示，西部省份實(shí)現(xiàn)了多個(gè)“零的突破”：過(guò)去一年里，新疆、甘肅出現(xiàn)了千萬(wàn)銷(xiāo)售額的淘寶天貓非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了從0到4的突破。 14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過(guò)億，其中有6個(gè)位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶，占據(jù)全國(guó)八成的茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)，擁有3個(gè)淘寶鎮(zhèn)、13個(gè)淘寶村。超過(guò)一半的受訪非遺手藝人淘寶開(kāi)店之后增加了雇工人數(shù)，一半以上的淘寶非遺店主有計(jì)劃新招員工。

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