2021冷年收官。日前召開的2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受多重因素影響，剛剛過去的這個(gè)冷年依然是“小年”。業(yè)內(nèi)專家指出，空調(diào)市場(chǎng)今后無增長或許成為常態(tài)，存量市場(chǎng)的穩(wěn)定將依靠消費(fèi)者的換新需求。具有高能效、高品質(zhì)和新風(fēng)功能的“兩高一新”產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，并將成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

靠換新保大盤穩(wěn)定

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)每百戶擁有量為115.6臺(tái)，已經(jīng)是一種普及型家電，但是從其銷售特征來看，仍然是靠天吃飯的產(chǎn)品。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷分析指出，今年多地暴雨，甚至發(fā)生洪澇災(zāi)害，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了直接的負(fù)面影響。8月份的銷售旺季遭遇多地散發(fā)疫情，也使得空調(diào)這種重安裝的產(chǎn)品遭受不小的沖擊。此外，樓市調(diào)控和原材料價(jià)格波動(dòng)等因素也成為空調(diào)市場(chǎng)增長的瓶頸。

但是，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，多重壓力之下，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)出了一定的韌性。市場(chǎng)大盤仍然穩(wěn)定，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5035萬臺(tái)，同比下滑5.8%;零售額規(guī)模1598.8億元，同比微降0.1%。“按照中國家電協(xié)會(huì)的測(cè)算，我國空調(diào)的社會(huì)保有量為5.4億臺(tái)，國內(nèi)零售市場(chǎng)每年大約有5000萬臺(tái)以上的銷量，其中一大部分是換新需求帶來的，也就是對(duì)社會(huì)保有量的更新，而且這些是靠存量換新需求所驅(qū)動(dòng)的。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，這是一個(gè)很了不得的事情，“可以說，全球沒有第二個(gè)這么大的更新市場(chǎng)了。”

京東家電事業(yè)部空調(diào)采銷部營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人張易茗向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說，今年以來，京東平臺(tái)上空調(diào)的以舊換新額度在逐月增加，8月份在空調(diào)銷售額的總體占比達(dá)到了15.1%。

京東家電針對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買家電更加注重科技感、設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)感。具體到空調(diào)產(chǎn)品，健康和智能是除能效外用戶最為關(guān)注的兩大功能點(diǎn)，而這兩種類型的產(chǎn)品不僅能夠滿足用戶需求，還是品牌布局空調(diào)產(chǎn)品的核心出發(fā)點(diǎn)。另外，更多用戶開始關(guān)注產(chǎn)品的外觀。

能效提升成市場(chǎng)主基調(diào)

在家電界，空調(diào)一直有著“電老虎”的稱號(hào)。因此能效提升也一直是空調(diào)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一。

2020年7月1日，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一采用SEER(單冷型空調(diào)器)或APF(熱泵型空調(diào)器)考核空調(diào)器的能效，不再為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置評(píng)價(jià)考核體系，進(jìn)一步提升了各能效等級(jí)的指標(biāo)要求。新標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效指標(biāo)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平，能效準(zhǔn)入指標(biāo)比原標(biāo)準(zhǔn)提高1級(jí)，變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求(3級(jí))基本與歐盟、美國等國家和地區(qū)的準(zhǔn)入要求相當(dāng);并將低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機(jī)產(chǎn)品納入標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施范圍，設(shè)置了能效限定值和能效等級(jí)要求，填補(bǔ)了這一類產(chǎn)品能效要求的空白。

根據(jù)規(guī)定，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。2021年7月1日之后，不滿足新國標(biāo)的庫存空調(diào)也不允許銷售。

“據(jù)我了解，不少企業(yè)從2019年就已經(jīng)按照新標(biāo)準(zhǔn)儲(chǔ)備開發(fā)空調(diào)產(chǎn)品，在2020年年初就進(jìn)行了切換生產(chǎn)。盡管進(jìn)入2020年后疫情防控成為了一項(xiàng)常態(tài)化工作，但是空調(diào)企業(yè)都按照標(biāo)準(zhǔn)要求，從當(dāng)年7月1日開始全部生產(chǎn)符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，從而確保了今年7月1日起所有不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品停止銷售。”王雷對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說。

奧維云網(wǎng)助理總裁劉大任向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年5月到7月是空調(diào)行業(yè)各個(gè)品牌尤其是頭部品牌新品上市的高峰，“對(duì)比空調(diào)行業(yè)這幾年的上新情況，這是很罕見的。”劉大任分析稱，其原因就是由于新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，而執(zhí)行舊版能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品需要在一年內(nèi)退市。“數(shù)據(jù)顯示，此后的幾個(gè)月，新品上市數(shù)量都比較平均，直到2021年3月份之后推新的節(jié)奏才顯著降低。”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021冷年，定頻空調(diào)線上市場(chǎng)銷量占比為8.7%，較2020冷年降低19.6%，線下市場(chǎng)同比下降16.3個(gè)百分點(diǎn)，僅3.2%，隨著定頻空調(diào)逐漸退市，高能效、節(jié)能型產(chǎn)品成為了市場(chǎng)主流。

個(gè)性化需求催生細(xì)分產(chǎn)品

盡管空調(diào)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期后，大規(guī)模增長條件匱乏，但是千差萬別的住房環(huán)境和復(fù)雜、多元的消費(fèi)特性讓個(gè)性化需求成為當(dāng)下空調(diào)市場(chǎng)重要的換新動(dòng)力，舊有的千篇一律的產(chǎn)品格局已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的個(gè)性化細(xì)分需求，不僅不斷促進(jìn)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，也催生出各空調(diào)企業(yè)基于不同細(xì)分場(chǎng)景技術(shù)的百花齊放。

“郊區(qū)的新房子包括客廳在內(nèi)有4個(gè)房間，空調(diào)應(yīng)該怎么裝呢?”即將退休的北京消費(fèi)者龔女士向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者咨詢。記者發(fā)現(xiàn)，近一年多來，雖然受到疫情的影響，空調(diào)銷售和安裝都受到抑制，但是因?yàn)樾枰鼡Q空調(diào)而向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者咨詢的消費(fèi)者并不少。他們關(guān)注的一個(gè)共同點(diǎn)就是全屋定制。在購買空調(diào)時(shí)，除了能效、款式和價(jià)格，他們還關(guān)心不同的房間應(yīng)該購買什么功能的產(chǎn)品。比如有孩子和老人的家庭會(huì)關(guān)心睡眠風(fēng)、無風(fēng)感等產(chǎn)品，客廳空調(diào)則希望能和裝修風(fēng)格匹配等。

如今，人們對(duì)健康理念、舒適理念的關(guān)注持續(xù)攀升，除了除菌、凈化功能，對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度也大幅提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份以后，線上和線下市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模都有了顯著提升，尤其是線上市場(chǎng)，2021年4月份新風(fēng)空調(diào)占比達(dá)到了 2021冷年的頂峰，為1.65%，是此前高點(diǎn)0.77%的兩倍多。

清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授張彭義認(rèn)為，新風(fēng)空調(diào)、凈化空調(diào)、殺菌空調(diào)等技術(shù)和材料的進(jìn)步，為新品類空調(diào)的開發(fā)提供了基礎(chǔ)。

“我們應(yīng)該珍惜這一市場(chǎng)資源，用創(chuàng)新技術(shù)、升級(jí)產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求，比如像新風(fēng)技術(shù)、無風(fēng)感技術(shù)、洗空氣技術(shù)、睡眠技術(shù)、除菌健康技術(shù)等，都是當(dāng)下比較受消費(fèi)者歡迎的新技術(shù)，正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。”王雷說。

基于當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)，劉大任認(rèn)為，2022冷年，空調(diào)市場(chǎng)有望止跌回升。第一，農(nóng)村市場(chǎng)的空調(diào)每百戶保有量僅為70余臺(tái)，潛在市場(chǎng)需求仍然較大。第二，隨著用戶群體的不斷細(xì)分，用戶的聚合形態(tài)不斷改變，圈層經(jīng)濟(jì)逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細(xì)分市場(chǎng)將逐漸撐起我國空調(diào)消費(fèi)新的未來。第三，銀發(fā)消費(fèi)日益受到關(guān)注，適老產(chǎn)品需求凸顯。第四，新場(chǎng)景應(yīng)用如電梯空調(diào)、房車空調(diào)、廚房及衛(wèi)浴專用空調(diào)等需求也會(huì)越來越多。這些都將為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來新的增量空間。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 細(xì)分產(chǎn)品 能效提升 空調(diào)市場(chǎng) 換新